Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), est l’une des composantes essentielles de la stratégie en ligne des entreprises, peu importe leur taille et quel que soit leur secteur d’activité. Etre positionné dans les premiers résultats des moteurs de recherche est en effet la garantie d’une bonne visibilité en ligne, et par ricochet, un facteur de croissance quasi-certain.
Dans cette course à la visibilité, de nombreuses agences SEO proposent aujourd’hui des prestations SEO aux entreprises souhaitant se démarquer efficacement. Mais en quoi consitent réellement ces prestations ? Quel est leur coût ? A qui s’adresser pour bénéficier des meilleures prestations dans ce cadre ?
SEO et prestations, de quoi s’agit-il ?
Le SEO représente un ensemble de stratégies qui visent à améliorer le positionnement d’un site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche (SERP). Son objectif premier est de rendre un site web plus visible et accessible aux internautes, et donc d’augmenter le trafic vers lui.
Ce processus repose sur deux piliers fondamentaux que sont :
- Le SEO on-site, qui englobe les techniques appliquées directement sur le site web lui-même. Cela implique l’optimisation du contenu, de la structure du site, de la vitesse de chargement, etc.
- Le SEO off-site, qui regroupe les stratégies mises en œuvre en dehors du site web. Cette approche inclut entre autres, la création de liens externes, la participation active sur des forums et les réseaux sociaux.
Il est crucial de souligner que les techniques de SEO sont en constante évolution. Cela est largement dû à l’amélioration constante des algorithmes des moteurs de recherche. Par conséquent, je vous recommande de faire une veille régulière afin de rester informé de toutes les actualités et évolutions sur le sujet.
Quelles prestations SEO pour mon site web ?
L’objectif premier d’une agence de référencement naturel est d’accroître la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche. Dans ce cadre, elle propose à sa clientèle une large gamme de prestations.
L’audit SEO
L’audit SEO représente incontestablement la première étape de toute stratégie de référencement naturel. Bien qu’il ne soit pas obligatoire, je vous le recommande vivement. En effet, il permet d’identifier les forces et les faiblesses d’un site web en termes de SEO. Aussi, permet-il de définir les actions correctives nécessaires pour améliorer son classement dans les résultats des moteurs de recherche.
Les agences de référencement proposent différentes formes d’audits SEO pour répondre aux besoins spécifiques de leur clientèle.
L’audit technique
L’audit technique consiste à explorer toutes les pages du site web pour vérifier leur conformité avec les normes établies par les moteurs de recherche. Il permet aussi de repérer d’éventuelles erreurs techniques qui peuvent nuire au référencement du site. Les points de contrôle de l’audit technique sont :
- Les pages d’erreur 404 ;
- Le maillage interne ;
- Les fichiers robots ;
- Les liens brisés ;
- Etc.
L’audit sémantique
L’audit sémantique vise à évaluer la qualité du contenu du site web, en tenant compte de sa pertinence, de son originalité, de sa lisibilité et de sa richesse en mots-clés. Cette étape a pour objectif d’identifier les opportunités d’amélioration du contenu.
L’audit concurrentiel
L’audit concurrentiel met en lumière les forces et les faiblesses de vos concurrents afin de vous différencier. Cette analyse porte notamment sur leur positionnement dans les moteurs de recherche, leur trafic organique, leurs backlinks, entre autres éléments.
L’audit des liens externes
Il consiste à évaluer le nombre et la qualité des liens externes pointant vers votre site web. Son objectif est d’attester auprès des moteurs de recherche que votre site est une ressource qui fournit du contenu de qualité, gage de fiabilité.
La rédaction de contenus optimisés
La rédaction de contenus optimisés figure parmi les services les plus courants proposés par les agences de référencement. Elle revêt un caractère primordial au sein de toute stratégie de référencement naturel (SEO).
Elle consiste surtout à rédiger des contenus à la fois pertinents pour les internautes et optimisés pour les moteurs de recherche. Le plus souvent, ces contenus prennent la forme d’articles, de fiches de produits, de témoignages, de tutoriels, etc.
Pour rédiger des contenus optimisés, le rédacteur définit les objectifs de la rédaction et parfois le plan avec le client, afin de rester dans l’esprit de sa ligne éditoriale. Toutefois, il n’est pas rare de voir certains clients traiter des articles en interne. Cela arrive généralement sur les sujets jugés”techniques”. L’agence intervient alors pour l’optimisation SEO du contenu produit.
Le netlinking
Le netlinking est une technique de référencement qui consiste à créer des liens entre de nombreux sites pour améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche. Les agences de SEO proposent des campagnes de netlinking pour accroître la popularité de votre site. Ces campagnes viennent généralement après l’audit et l’optimisation technique et sémantique d’un site.
Attention à toujours à choisir un vrai professionnel pour vos campagnes de netlinking, car un mauvais netlinking peut être sévèrement sanctionné par Google !
La refonte et la migration de site
La refonte d’un site est un processus qui consiste à modifier en profondeur un site existant. Elle peut concerner son aspect visuel, sa structure, son contenu ou même sa navigation. Durant ce processus, l’agence de référencement garantit le positionnement optimal du nouveau site dans les résultats de recherche et assure la réalisation des objectifs SEO. Cela passe par un audit complet du site existant, la définition des objectifs en accord avec le client, la mise en place d’un plan d’action SEO et un suivi attentif.
En ce qui concerne la migration de site, elle implique le déplacement d’un site web d’un emplacement à un autre. Cela peut être lié à un changement de CMS, d’hébergeur ou autre. L’agence de référencement apporte son expertise pour s’assurer que la migration se fasse sans impact négatif sur le référencement du site. Elle veille à préserver le maillage interne, à rediriger les anciennes URL vers les nouvelles et à mettre en œuvre tout ce qui est nécessaire pour garantir la visibilité sur Google.
Le conseil et l’accompagnement
L’expertise et l’expérience sont deux atouts majeurs pour une agence SEO. Grâce aux conseils et à l’accompagnement qu’elle offre, vous réalisez des économies substantielles, gagnez du temps, mais aussi de l’argent. Une agence SEO vous guide tout au long de votre projet dans l’implémentation d’actions concrètes, pour améliorer votre référencement.
Combien coûte une prestation SEO ?
Le coût d’une prestation SEO varie en fonction de plusieurs facteurs. Les plus significatifs sont :
- La taille du projet ;
- La compétitivité du marché ;
- Le niveau d’expérience de l’agence SEO ;
- Les objectifs de référencement.
En général, une prestation SEO oscille entre quelques centaines d’euros à plusieurs milliers d’euros. Il convient toutefois de souligner que ce chiffre varie selon vos exigences. Plus la portée de vos besoins est étendue, plus conséquent sera le budget.
Il existe en général plusieurs structures tarifaires pour les services SEO. Vous avez le choix entre la tarification par projet, les forfaits mensuels, le coût horaire ou encore la rémunération suivant les objectifs spécifiques à atteindre.
Généralement, les tarifs horaires varient entre 75 et 200 euros. Les tarifs mensuels quant à eux, varient entre 500 et 10 000 euros, voire plus.
Pour avoir une estimation précise du coût d’une prestation SEO, je vous recommande de demander directement un devis personnalisé et de bien comparer les offres.
Quels résultats attendre d’une prestation SEO ?
La mission de toute agence de référencement est de faire passer le site de son client de sa position initiale a la première page des moteurs de recherche. Si le site client figure déjà parmi les tops, l’agence de référencement aura pour mission de l’amener à la première place sur les différentes requêtes en rapport avec son activité..
Il existe cependant des objectifs spécifiques.
Prenons l’audit SEO de départ. Il permet d’identifier les forces et les faiblesses de votre site et de mettre en place une stratégie afin de mieux le référencer. De cette prestation, vous pouvez également obtenir une analyse de la concurrence directe et des meilleures pratiques à adopter. Les audits périodiques vous aident, pour leur part, à mesurer l’évolution des indicateurs.
Grâce à la création de contenu optimisé et la mise en place de cocon sémantique, le positionnement de vos pages sera grandement amélioré. Vous pouvez également vous attendre à une augmentation du trafic qualifié avec des contenus qui retiennent l’attention des visiteurs. La suite logique sera alors un accroissement du taux de conversion en raison de la valeur que vous apportez grâce à vos contenus.
Les activités de netlinking vous permettent, pour leur part, d’acquérir des backlinks qui pointent vers vos contenus optimisés depuis des domaines d’autorité. Grâce au netlinking, Google comprendra mieux votre positionnement éditorial. Votre référencement sera amélioré et vous gagnerez progressivement en visibilité.
La refonte ou la migration de site vise à poser des basessolides pour une progression durable des performances SEO de votre site. Elle a pour objet de corriger d’éventuels blocages techniques qui gênent l’indexation par les robots. Elle a également pour mission d’améliorer les performances techniques de votre site et de garantir une bonne expérience utilisateur.
Cependant, il importe de préciser que les résultats en SEO ne sont pas instantanés, ni systématiques. Ils sont en effet progressifs et peuvent parfois nécessiter plusieurs mois.
Comment choisir le bon consultant ou la bonne agence pour ses prestations SEO ?
Recourir aux services d’un consultant SEO externe est une décision stratégique qui peut s’avérer très bénéfique, à condition de s’adresser au bon prestataire. Car dans la pléthore de consultants ou d’agences présentes le marché, faire le bon choix peut être un véritable challenge, avec le risque de subir certaines déconvenues.
Je partage donc avec vous quelques critères grâce auxquels vous pouvez réussir à dénicher le bon consultant pour vos prestations SEO.
Adressez-vous à un professionnel expérimenté
La longévité d’une agence est un indicateur clé de son expertise. Plus elle a d’années d’expérience dans l’univers du SEO, plus ses méthodes seront rodées. Idéalement, je vous recommande d’opter pour un prestataire ayant au minimum 5 ans d’ancienneté.
Faites attention à la spécialisation sectorielle
Vérifiez que le portfolio du prestataire contient des références dans un secteur d’activité similaire au vôtre. Une agence avec de l’expérience dans votre secteur d’activité peut appréhender plus aisément vos enjeux et identifier les leviers SEO adéquats.
Vérifiez les références clients
Demandez la liste de références les plus récentes, qu’il s’agisse d’entreprises de taille et branche équivalentes ou même d’auto-entreprises. Contactez-les si possible pour en savoir plus sur leur niveau de satisfaction concernant la prestation du consultant.
Évaluez la méthodologie
Posez des questions sur la méthodologie de travail du prestataire SEO qui vous intéresse.Et je vous rassure, pas besoin d’être un expert dans le domaine pour percevoir de la logique dans la méthodologie qui vous est présentée.
Celle-ci doit être qualitative et s’inscrire dans une perspective de long terme. Évitez les techniques blackhat ou peu éthiques. Elles peuvent avoir des conséquences néfastes sur le long terme.
Cherchez le meilleur rapport qualité/prix
Pour ce faire, comparez les devis de plusieurs agences SEO en vous attardant sur le détail des prestations et sur le prix. Ici, il ne s’agit surtout pas de choisir le prestataire qui propose le devis le plus bas, mais bien d’identifier celui qui propose la prestation la plus complète au meilleur coût. C’est, pour vous, la garantie d’une rentabilité sur le long terme.
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Prestations SEO et SEA, quelles différences ?
Le SEO (Search Engine Optimization) et le SEA (Search Engine Advertising) sont deux techniques qui permettent d’améliorer le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche. Si elles sont souvent confondues, ces deux techniques présentent des différences fondamentales.
La première différence concerne la méthodologie utilisée.
Le SEO fait référence aux stratégies mises en place pour améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche organique. Il permet donc de faire apparaître un site dans les premiers résultats de recherche de façon naturelle, sans recourir à des dépenses publicitaires.
Le SEA, en revanche, est un ensemble de techniques payantes qui permettent d’améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche. Il s’agit des résultats qui apparaissent en haut de la page de résultats de recherche et qui sont identifiés par l’étiquette “Sponsorisée”. Pour cela, le SEA s’appuie sur des campagnes publicitaires qui sont diffusées sur les moteurs de recherche.
La durée nécessaire pour obtenir des résultats est également un autre point à prendre en considération.
En effet, le SEA est une technique permettant d’obtenir des résultats rapides, mais qui ne durent pas forcément dans le temps. Dès que la campagne est interrompue, la diffusion des publicités s’arrête; ce qui affecte la visibilité et les résultats obtenus par la suite.
Le SEO génère, pour sa part, du trafic gratuit à long terme. Il nécessite un investissement régulier en temps et en ressources pour être efficace. En effet, il faut plusieurs mois, voire plusieurs années, pour que les effets du SEO se fassent sentir.
Enfin, une comparaison entre SEO et SEA ne peut se faire sans évoquer les mots-clés. En effet, une bonne stratégie SEO met davantage l’accent sur des mots-clés spécifiques et de longues traînes. Ils sont moins concurrentiels, mais permettent de toucher des publics ciblés sur des thématiques précises. A l’opposé, une stratégie SEA s’appuie généralement sur des mots-clés très ciblés sur lesquels il est compliqué de se positionner pour avoir du trafic organique.
Bien entendu, il est possible de combiner ces deux techniques afin de maximiser les résultats. Cette approche, permet de bénéficier simultanément des avantages du SEO et du SEA pour une visibilité en ligne optimale.
