Du parc au métro, il y a une forme de marketing qui nous suit discrètement et qui s’invite dans nos quotidiens : le DOOH. Même si son adoption est du plus en plus forte, cela reste l’un des canaux de communication les plus sous-estimé par les entreprises.
Qu’est-ce que le DOOH ou Digital Out of Home ?
Vous avez sans doute déjà rencontré le DOOH sans même le savoir. Le DOOH, ou “Digital Out of Home”, est notre petit bijou contemporain de la publicité. Il représente toutes ces publicités dynamiques que vous apercevez à l’extérieur, sur des écrans digitaux, contrastant avec les anciens panneaux statiques.
On ne parle pas de n’importe quels écrans, mais de ceux qui donnent vie et mouvement à nos messages publicitaires, même dans des lieux où on ne s’y attendrait pas. Vous voyez cette animation lumineuse en attendant le bus ou cet écran géant en plein centre commercial ? Eh bien, c’est du DOOH ! Un merveilleux mélange d’innovation et de créativité pour attirer, étonner et surtout, se démarquer.
3 exemples de DOOH
Les possibilités avec le DOOH sont aussi vastes que votre imagination (et votre budget, bien sûr !).
Dans un parc
Alors là, chapeau à Purina ! Mettre en place un DOOH dans un parc, c’est tout simplement génial. Les parcs sont l’endroit de rendez-vous pour tous les propriétaires d’animaux, surtout de chiens. Une publicité bien placée ici non seulement attire l’attention mais établit aussi une connexion émotionnelle.
Dans le métro
Le métro, mes chers lecteurs, c’est le cœur battant de nos villes. Chaque jour, des milliers de personnes passent du temps dans ces tunnels souterrains. Alors pourquoi le métro est-il l’endroit idéal pour un DOOH ?
Tout simplement parce que c’est un lieu où les gens sont captifs, souvent en recherche de distraction pendant leur trajet. De plus, la répétition quotidienne de votre annonce renforce sa mémorisation. Une aubaine pour le brand awareness.
Dans le taxi
Voyager en taxi, c’est parfois comme une petite pause dans notre journée trépidante. Assis confortablement, on regarde souvent par la fenêtre ou, maintenant, sur ces petits écrans qui ont fait leur apparition face à nous. Un endroit stratégique !
Les trajets peuvent être longs, et quoi de mieux pour captiver votre audience qu’une publicité bien pensée pendant qu’ils sont détendus ?
Pourquoi utiliser le DOOH en marketing ?
Si vous ne l’avez pas encore intégré dans votre stratégie, il est grand temps de songer sérieusement au DOOH.
Brand awareness
Vous voulez que votre marque soit connue, reconnue, et même adulée ? Le DOOH, grâce à sa présence dans des endroits stratégiques, assure une visibilité de choix pour votre entreprise. Votre logo, votre slogan, brillant de mille feux au beau milieu de la foule ? C’est un oui !
Respect de l’environnement
À l’heure où notre belle planète souffre, le DOOH se démarque par un impact environnemental moindre comparé aux supports publicitaires traditionnels. Plus besoin d’imprimer des tonnes d’affiches ! La nature (et vos petits-enfants) vous remercieront.
Simplicité d’utilisation
Pas besoin d’être un génie de l’informatique pour lancer une campagne DOOH. Les plateformes sont généralement intuitives, vous guidant étape par étape. Et pour les moins aventureux, il y a toujours une âme charitable prête à vous aider (souvent moyennant finance, bien sûr…).
Une approche discrète
Le DOOH, c’est une publicité qui ne vous saute pas à la gorge, qui ne vous interrompt pas en plein épisode de votre série favorite.
Liberté de choix
Vous voulez cibler les amateurs de sport ? Pensez aux salles de sport. Les voyageurs ? Les aéroports sont là pour vous. La magie du DOOH, c’est cette capacité à être exactement là où vous le désirez.
D’après l’ACPM, on compte plus de 300 millions de spots certifiés DOOH Trust en 2023. Une belle progression depuis 2019 !
Les inconvénients du DOOH
Mesurer le retour sur investissement
Le grand challenge du DOOH. Bien sûr, il est fabuleux, mais quantifier précisément son impact peut être… disons… une petite épine dans le pied.
Pas de targeting précis
Contrairement à nos chères publicités en ligne, le DOOH ne vous permet pas de cibler cette femme de 25 ans, amatrice de yoga et de smoothies verts.
Difficile d’A/B tester
Si vous êtes un mordu du marketing, vous savez à quel point il est essentiel de tester différentes versions d’une campagne pour optimiser ses performances et KPI. Eh bien, avec le DOOH, c’est un peu plus difficile.
Coûts variables
Si certaines campagnes peuvent être relativement abordables, les emplacements premium dans des zones à forte affluence peuvent, eux, sérieusement grever votre budget. Il faut donc bien peser le pour et le contre.
Comment mettre en place sa première campagne DOOH ?
Cher lecteur, vous êtes prêt à vous lancer dans l’aventure DOOH ? Voici le petit guide concocté par votre dévouée experte en marketing.
Définir vos objectifs
Avant de sauter le pas, posez-vous la question essentielle : “Qu’est-ce que je souhaite vraiment obtenir avec cette campagne DOOH ?
Ciblez l’emplacement
La magie du DOOH réside aussi dans sa capacité à être là où vos clients sont. Parcs, métros, taxis… Il y a tant d’options ! N’oubliez pas que le lieu détermine en grande partie la visibilité de votre annonce.
Design et contenu
Pour une campagne DOOH réussie, le design doit être accrocheur et le message clair. En gros, il faut que ça claque ! Soyez créatif, mais gardez toujours en tête votre public cible. Et n’oubliez pas le petit truc en plus qui fera la différence…
Choix de la durée et du moment
Comme pour tout rendez-vous, le timing est crucial. Choisissez le meilleur moment pour toucher votre cible : heures de pointe pour un public urbain, week-end pour une clientèle familiale, etc.
Fixer un budget
Les tarifs varient selon l’emplacement, la durée… Prenez donc le temps de bien estimer ce que pourrait coûter votre campagne.
Mesurer et ajuster
Une fois votre campagne lancée, ne vous reposez pas sur vos lauriers ! Analysez les retombées, ajustez au besoin, et surtout, apprenez de cette première expérience.
En bref, préparez-vous bien, soyez audacieux et mettez tout votre cœur dans cette première campagne DOOH.
